Le parcours Événementiel et Relations Presse (RP) forme des professionnels capables de concevoir et de gérer des événements tout en maîtrisant les techniques de communication et de relations médias pour maximiser leur visibilité. Ce parcours convient aux personnes intéressées par le storytelling, les stratégies de communication, et les collaborations avec les journalistes et influenceurs.
La spécialisation événementiel et relations presse vous prépare au titre de «Chef de projet événementiel», titre certifié de niveau 6 (RCNP 39865), code NSF 320, enregistré au RNCP le 28/11/2024 et délivré par ISEFAC. Date d’échéance de l’enregistrement 28/11/2027.
LES OBJECTIFS DE LA SPÉCIALISATION Événementiel et relations presse
- Apprendre à organiser des événements adaptés à des objectifs de communication (lancements, conférences, soirées presse).
- Maîtriser les outils et techniques des relations presse pour promouvoir les événements.
Développer une expertise en storytelling et en gestion de l’image pour assurer des retombées médiatiques positives. - Créer et entretenir des relations stratégiques avec les médias, influenceurs, et partenaires.
Quelques chiffres du secteur des relations presse
Les relations presse jouent un rôle essentiel dans le secteur de la communication en France, en particulier dans l’organisation d’événements. Voici quelques chiffres clés illustrant leur importance :
Nombre d’agences de relations presse :
Selon l’INSEE, la France compte plus de 4 500 agences de relations presse.
Utilisation des réseaux sociaux par les journalistes :
- Une étude révèle que 94 % des journalistes français utilisent les réseaux sociaux dans le cadre de leur activité professionnelle.
- Par ailleurs, 91 % des journalistes utilisent les réseaux sociaux dans le cadre de leur travail, et 55 % les utilisent lors de leur veille.
Indicateurs de succès suivis par les journalistes :
Le nombre de vues et les chiffres d’audience sont les indicateurs de succès les plus suivis par 46 % des journalistes, suivis par les indicateurs d’engagement (19 %) et le revenu généré (15 %).
Gestion de crise :
La gestion de crise est assurée par les relations médias pour 87 % des agences et 82 % des annonceurs.
Perception des relations presse par les annonceurs :
Les annonceurs considèrent à 68 % que les relations presse sont un outil stratégique pour leur communication.
Ces données mettent en lumière l’importance des relations presse dans la stratégie de communication des entreprises et des organisations en France, notamment dans le cadre de l’événementiel.
Dernière mise à jour effectuée le 22 janvier 2025
Le programme de la spécialisation Événementiel et relations presse
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INTRODUCTION À L'ÉVÉNEMENTIEL ET AUX RP
- Les fondamentaux de l’événementiel : objectifs, formats, publics cibles.
- Rôle des relations presse dans la communication événementielle.
- Typologies de médias et spécificités des relations presse.
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ORGANISATION D'ÉVÉNEMENTS
- Création de concepts événementiels originaux et impactants.
- Gestion des invitations et des listes VIP (médias, influenceurs, partenaires).
- Coordination logistique : lieux, prestataires, planning.
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STRATÉGIE ET PLAN DE COMMUNICATION
- Élaboration d’un plan de communication global pour promouvoir un événement.
- Choix des outils : communiqués de presse, dossiers de presse, réseaux sociaux.
- Techniques de rédaction pour capter l’attention des journalistes et influenceurs.
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GESTION DES RELATIONS PRESSE
- Identification et segmentation des médias et journalistes pertinents.
- Techniques de prise de contact et de relance.
- Gestion des interviews, conférences de presse et reportages.
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COMMUNICATION DIGITALE ET INFLUENCEURS
- Collaboration avec des créateurs de contenu et influenceurs.
- Stratégies pour maximiser la visibilité de l’événement sur les réseaux sociaux.
- Analyse des retombées numériques (engagement, reach, mentions).
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GESTION DE L'IMAGE ET DES CRISES
- Préparation et diffusion de messages cohérents en cas de problème.
- Gestion des critiques ou incidents pour protéger l’image de l’événement ou de la marque.
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ÉVALUATION DES PERFORMANCES
- Analyse des retombées presse (quantitatives et qualitatives).
- Création de rapports de presse et bilans post-événementiels.
- Mesure de l’impact médiatique : audience, mentions, ROI.
Quels métiers après une spéciatisation Événementiel et relations presse ?
L’événementiel est un domaine passionnant qui offre une vaste palette de métiers.
Que ce soit dans l’organisation de grands rassemblements, de conférences, de mariages, de concerts ou d’expositions, l’industrie de l’événementiel est en constante évolution et vous offrira de nombreuses opportunités professionnelles.
Que vous soyez passionné par la créativité artistique, la communication ou par la coordination logistique, il y en a pour tous les goûts.
Bac+5, Master, mba
Quelles études après une spécialisation en Événementiel et relations presse ?
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